Air France a lancé le 7 janvier  sur le modèle des compagnies Low Cost, une nouvelle offre intitulée « offre Economy ». Elle permet un aller-retour à un prix de 49 euros TTC vers 58 destinations. Elle concernera les vols de court et moyen courrier, sans bagage en soute gratuit, soit 50 % des voyageurs, a souligné la compagnie. Il s’agit d’une offre basique. Elle ne permet ni accumulation de miles, ni remboursement ou de modification ou annulation. En revanche, les clients disposeront des mêmes prestations en vol. Air France s’est fondée sur le résultat d’une étude menée sur un panel de plus de 4.200 clients sur des vols de moyen-courrier. L’étude a montré que le prix était un facteur déterminant dans le choix d’une compagnie. Air France est en concurrence avec les compagnies Low-cost et celles-ci proposent des tarifs jusqu’à 49,5 % proposés par les majors. Une étude de l’AFAA datant de 2004 avait montré qu’une proportion de 71 % des gens des personnes interrogées n’aurait pas voyagé si les compagnies Low cost n’existaient pas. Le développement de ces compagnies est devenu progressivement un besoin de plus en plus grand chez les voyageurs. Cette adaptation de ses prix de la part d’Air France constitue une nouvelle stratégie économique de la compagnie Air France. La compagnie cherche ainsi à s’adapter aux besoins des voyageurs et aux nécessités du marché.

Joëlle Hist

Les travaux de la Fondation pour l’innovation politique sur ce sujet :

Pouvoir d’achat : une politique d’Emmanuel Combe

Les vertus cachées du low-cost aérien d’Emmanuel Combe


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