Publicité en ligne : comment l’IA bouscule l’hégémonie de Google

Mais la plus grosse menace est la montée en puissance des chatbots génératifs, qui créent de nouvelles portes d’entrée vers l’information. ChatGPT a enregistré 2,9 milliards de visites en juin 2024, un record absolu selon Similarweb, tandis que Perplexity revendique 160 millions de visites mensuelles et prépare son propre navigateur. Les deux firmes ont fait part de leur intérêt pour racheter Chrome. Apple a même reconnu devant le tribunal que les requêtes Google effectuées depuis Safari avaient reculé pour la première fois en vingt-deux ans, la faute aux services d’intelligence artificielle (IA) qui détournent les usages. Pour mesurer ce basculement, Similarweb isole désormais le trafic chatbot dans ses rapports, celui-ci pesant déjà près de 3 % du volume de recherche mondial. Google est conscient de ce changement de paradigme : l’entreprise a elle aussi dévoilé, le 20 mai, un mode de recherche dopé à l’intelligence artificielle, offrant des réponses personnalisées en fonction du profil de chaque utilisateur. Un dispositif que le groupe présente comme « l’avenir de la recherche ».

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