Micro-drama : quand les feuilletons chinois générés par IA envahissent la planète

Le micro-drama (duanju) est un produit calqué sur le business du jeu mobile. En 2024, le marché chinois a dépassé les 50 milliards de yuans, environ 7 milliards de dollars, et devancé pour la première fois les recettes du box-office national. L’an dernier, il aurait doublé, selon le régulateur chinois. Le produit obéit à une logique très différente de la télévision. Les premiers épisodes sont offerts pour installer l’addiction, chaque saynète se clôt sur un coup de théâtre pour forcer l’achat de la suivante, payée à l’unité en monnaie virtuelle et diffusée généralement sans publicité. Le gros du budget est consacré à la quête d’utilisateurs plutôt qu’à la production.

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